وانخفضت المبيعات بنسبة 92%، وانسحب البائعون الصينيون من أوروبا

في 1 يوليو 2026، سيتم إنهاء سياسة الإعفاء الجمركي للاتحاد الأوروبي للطرود المستوردة التي تقل قيمتها عن 150 يورو رسميًا. وفقًا للوائح الجديدة، سيتم فرض تعريفة ثابتة بقيمة 3 يورو لكل منتج على جميع حزم B2C منخفضة القيمة التي تدخل الاتحاد الأوروبي، وفقًا لفئة المنتج، والتي تنطبق على فئات مختلفة من البضائع في نفس الحزمة. بالإضافة إلى ذلك، يخطط الاتحاد الأوروبي لفرض رسوم معالجة جمركية بدءًا من نوفمبر من هذا العام، والتي من المتوقع أن تتراوح بين 2 إلى 3 يورو تقريبًا.

وهذا يعني أن نموذج التجارة الإلكترونية عبر الحدود الذي اعتمد منذ فترة طويلة على "الحزمة الصغيرة للبريد المباشر استراتيجية السعر المنخفض" لدخول السوق الأوروبية يواجه ضغطًا مزدوجًا يتمثل في ارتفاع التكاليف اللوجستية وارتفاع عتبات الامتثال. بالنسبة للبائعين الصينيين عبر الحدود ومقدمي الخدمات اللوجستية ومنصات التجارة الإلكترونية، فإن منطق التشغيل للسوق الأوروبية يخضع لتغييرات كبيرة.

جوهر هذا التعديل هو إلغاء سياسة الإعفاء الجمركي السابقة للسلع التي تقل قيمتها عن 150 يورو. ووفقا للوائح الجديدة، إذا كانت نفس الحزمة تحتوي على عناصر متعددة من نفس النوع، فسيتم محاسبتها وفقا لفئة واحدة؛ وإذا كانت تتضمن فئات مختلفة، فسيتم محاسبتها بشكل منفصل. على سبيل المثال، قد يلزم دفع ثمن قميصين من نفس الطراز مرة واحدة فقط مقابل 3 يورو، بينما سيكلف القميص والقميص 6 يورو لأنهما ينتميان إلى فئات مختلفة.

بالنسبة للبائعين الذين لديهم أحجام طلبات كبيرة وفئات متفرقة، سيؤدي هذا التغيير إلى زيادة تكلفة تنفيذ كل طلب بشكل كبير. وفقًا لحسابات شركة Flavorcloud، وهي شركة دولية تقدم خدمات التجارة الإلكترونية، بالنسبة لطلب ملابس بقيمة 100 دولار أمريكي ويتضمن ثلاث فئات مختلفة، قد يقترب إجمالي الضرائب الجديدة وتكاليف المعالجة من 20% من مبلغ الطلب.

وفي السنوات القليلة الماضية، شهدت الطرود منخفضة القيمة نموا سريعا بسبب سياسة الإعفاء الضريبي. وفي عام 2025، ستصل واردات الاتحاد الأوروبي من الطرود منخفضة القيمة إلى 5.8 مليار دولار أمريكي، بزيادة أكثر من ثلاثة أضعاف مقارنة بعام 2022. ويأتي عدد كبير من الطرود من الصين، مع التركيز على فئات مثل الموضة السريعة والإلكترونيات الاستهلاكية والمنتجات المنزلية.

وتشير بيانات الجمارك الفرنسية إلى أنه منذ أخذت فرنسا زمام المبادرة في فرض ضريبة بقيمة 2 يورو على الطرود المنخفضة القيمة في مارس/آذار من هذا العام، انخفض حجم التخليص الجمركي للطرود الصغيرة في مطار شارل ديغول في باريس بنسبة 92% في فترة قصيرة من الزمن. وبعد تنفيذ اللوائح الجديدة على مستوى الاتحاد الأوروبي، من المتوقع أن تنتشر تأثيرات مماثلة إلى المزيد من الدول الأعضاء.

بالنسبة للبائعين ذوي أحجام الشحن الكبيرة، قد تؤدي الاختلافات في طرق الإعلان وتصنيف الفئات إلى تقلبات كبيرة في التكلفة. تظهر البيانات من ePost Global أنه بالنسبة لمتاجر التجزئة التي تشحن ما متوسطه 10000 طرد مماثل شهريًا، فإن الفرق في مخاطر التعريفة بسبب العناصر المعلنة المختلفة يمكن أن يصل إلى 68000 دولار شهريًا.

أولاً، يتم ضغط هوامش الربح لنموذج البريد المباشر منخفض السعر بشكل مباشر. إذا أخذنا منتجًا بسعر وحدة يبلغ 10 يورو كمثال، فإن التعريفة البالغة 3 يورو لكل وحدة تعادل زيادة بنسبة 30٪ في التكلفة، مما سيكون له تأثير مباشر على البائعين الصغار والمتوسطين الذين يعتمدون على أرباح صغيرة ولكن معدل دوران سريع.

ثانياً، زادت متطلبات الامتثال بشكل كبير. هناك اختلافات بين التعريفة الثابتة البالغة 3 يورو، وضريبة القيمة المضافة على الواردات، والضرائب الإضافية التي تفرضها بعض الدول الأعضاء بشكل منفصل. يجب على البائعين فهم رمز النظام المنسق لكل منتج بدقة، وإلا فقد يواجهون غرامات أو تأخيرات في التخليص الجمركي بسبب الإقرارات غير الصحيحة.

بالإضافة إلى ذلك، ستواجه المنصات التي تتميز بفعالية التكلفة ونماذج البريد المباشر، مثل Shein، وTemu، وAliExpress، وما إلى ذلك، ضغوطًا بسبب ارتفاع تكاليف التنفيذ والتعديلات على استراتيجيات التسعير على المدى القصير. وعلى المدى المتوسط ​​والطويل، سيتعين عليهم تسريع عملية توطين سلاسل التوريد والتخزين.

وبما أن الولايات المتحدة والاتحاد الأوروبي قد ألغتا على التوالي سياسات الإعفاء الجمركي للحزم منخفضة القيمة، فقد تحذو المزيد من البلدان حذوها وتقوم بتعديل قواعدها التنظيمية للحزم الصغيرة عبر الحدود في المستقبل. بالنسبة للتجارة الإلكترونية عبر الحدود، فإن النموذج الذي يعتمد على "الأسعار المنخفضة البريد المباشر" لدفع النمو يتسارع نحو التحول.