Crollati del 92%, i venditori cinesi si sono ritirati dall’Europa
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Il 1° luglio 2026 terminerà ufficialmente la politica di esenzione tariffaria dell’UE per i pacchi importati di valore inferiore a 150 euro. Secondo la nuova normativa, a tutti i pacchi B2C di basso valore che entrano nell'UE verrà addebitata una tariffa fissa di 3 euro per articolo in base alla categoria di prodotto, applicabile a diverse categorie di merci nello stesso pacco. Inoltre, a partire da novembre di quest’anno, l’UE prevede di imporre una tassa di elaborazione doganale, che dovrebbe essere di circa 2-3 euro.
Ciò significa che il modello di e-commerce transfrontaliero, che da tempo si affida alla “strategia direct mailing per piccoli pacchi prezzo basso” per entrare nel mercato europeo, si trova ad affrontare la duplice pressione dell’aumento dei costi logistici e dell’aumento delle soglie di conformità. Per i venditori transfrontalieri cinesi, i fornitori di servizi logistici e le piattaforme di e-commerce, la logica operativa del mercato europeo sta subendo cambiamenti sostanziali.
Annulla la soglia di esenzione fiscale e calcola le tasse separatamente in base alle categorie
Il fulcro di questo aggiustamento è l’annullamento della precedente politica di esenzione tariffaria per le merci inferiori a 150 euro. Secondo la nuova normativa, se nello stesso pacco sono presenti più articoli della stessa tipologia, questi verranno conteggiati secondo un'unica categoria; qualora coinvolgano categorie diverse verranno conteggiati separatamente. Ad esempio, due magliette dello stesso modello potrebbero dover essere pagate una sola volta per 3 euro, mentre una maglietta e una maglietta costeranno 6 euro perché appartengono a categorie diverse.
Per i venditori con grandi volumi di ordini e categorie sparse, questa modifica aumenterà in modo significativo il costo di evasione per ordine. Secondo i calcoli di Flavorcloud, un fornitore internazionale di servizi di e-commerce, per un ordine di abbigliamento del valore di 100 dollari USA e comprendente tre diverse categorie, il totale delle nuove tasse e dei costi di elaborazione potrebbe avvicinarsi al 20% dell'importo dell'ordine.
Il modello di posta diretta per pacchi di piccole dimensioni è sotto pressione e il volume di sdoganamento è diminuito in modo significativo.
Negli ultimi anni, i pacchi di basso valore hanno registrato una rapida crescita a causa della politica di esenzione fiscale. Nel 2025, l'importazione nell'UE di pacchi di basso valore raggiungerà i 5,8 miliardi di dollari, un aumento di oltre tre volte rispetto al 2022. Un gran numero di pacchi proviene dalla Cina, concentrandosi su categorie come fast fashion, elettronica di consumo e prodotti per la casa.
I dati doganali francesi mostrano che da quando la Francia ha preso l’iniziativa di imporre una tassa di 2 euro sui pacchi di basso valore nel marzo di quest’anno, il volume di sdoganamento dei pacchi di piccole dimensioni all’aeroporto di Parigi Charles de Gaulle è diminuito del 92% in un breve periodo di tempo. Una volta implementate le nuove normative a livello UE, si prevede che impatti simili si diffonderanno a più Stati membri.
Per i venditori con grandi volumi di spedizione, le differenze nei metodi di dichiarazione e nella classificazione delle categorie possono causare fluttuazioni significative dei costi. I dati di ePost Global mostrano che per un rivenditore che spedisce in media 10.000 pacchi simili al mese, la differenza nel rischio tariffario dovuto ai diversi articoli dichiarati può raggiungere i 68.000 dollari al mese.
Impatto multidimensionale sulle aziende esportatrici cinesi
In primo luogo, i margini di profitto del modello di direct mailing a basso prezzo vengono direttamente compressi. Prendendo come esempio un prodotto con un prezzo unitario di 10 euro, una tariffa di 3 euro per unità equivale ad un aumento dei costi del 30%, che avrà un impatto diretto sui venditori di piccole e medie dimensioni che contano su piccoli profitti ma un rapido fatturato.
In secondo luogo, i requisiti di conformità sono aumentati in modo significativo. Esistono differenze tra la tariffa fissa di 3 euro, l'IVA sull'importazione e le tasse aggiuntive riscosse separatamente da alcuni Stati membri. I venditori devono comprendere accuratamente il codice HS di ciascun prodotto, altrimenti potrebbero incorrere in multe o ritardi nello sdoganamento a causa di dichiarazioni errate.
Inoltre, le piattaforme che hanno un buon rapporto costo-efficacia e modelli di direct mailing, come Shein, Temu, AliExpress, ecc., dovranno affrontare la pressione derivante dall’aumento dei costi di evasione e dagli adeguamenti delle strategie di prezzo a breve termine. Nel medio e lungo termine, dovranno accelerare la localizzazione delle catene di approvvigionamento e dei magazzini.
Poiché gli Stati Uniti e l’Unione Europea hanno successivamente cancellato le loro politiche di esenzione tariffaria per i pacchetti di basso valore, altri paesi potrebbero seguire l’esempio e adeguare in futuro le loro norme di regolamentazione transfrontaliere dei piccoli pacchetti. Per l’e-commerce transfrontaliero, il modello che si basa su “prezzi bassi direct mail” per stimolare la crescita sta accelerando verso la trasformazione.
