Jahresrückblick: 2022 für den US-amerikanischen E-Commerce
Im Januar 2022 ist die globale Epidemie noch nicht abgeklungen, aber die Einzelhandelsbranche scheint bestrebt, zur Normalität zurückzukehren. Damals stieg die Zahl der bestätigten Fälle von Kronenneuinfektionen in den Vereinigten Staaten sprunghaft an, und die Zahl der Teilnehmer an verschiedenen Aktivitäten wurde im Vergleich zu früher halbiert. Das große Einzelhandelsereignis des Monats war die Unterwäschemarke Skims von Kim Kardashian, die ihren Wert in neun Monaten auf 0,2 Milliarden verdoppelte und die Geburt eines neuen Schlüsselworts im Jahr 2022 ankündigte, nämlich „Promi-Effekt“.
Im Februar summte die gesamte Einzelhandelswelt vor neuem Enthusiasmus. Target beschloss, Starbucks-Getränke in die Liste der Online-Bestellungen und Offline-Abholungen aufzunehmen. Peloton, Home Depot und Wish haben alle neue CEOs ernannt.
Und in den folgenden Wochen löste der Ausbruch des Russland-Ukraine-Konflikts große globale Unternehmen ihre Verbindungen zur russischen Wirtschaft ab. Unterdessen verschärft sich die globale Lieferkettenkrise. Die Inflation erreichte zwischen März 2021 und März 2022 8,5 %, der höchste Anstieg in einem Zeitraum von 12 Monaten seit 1981.
Kommen Sie im April, jetzt bezahlen, später bezahlen wird bei Verbrauchern und Einzelhändlern immer beliebter. Den Finanzberichten nach zu urteilen, die in diesem Monat von verschiedenen E-Commerce-Giganten veröffentlicht wurden, ist das Leben jedoch nicht einfach. Amazon verlor 0,8 Milliarden und Bed Bath & Beyond gab an, dass der Nettoumsatz um 22 % zurückgegangen sei.
Im Mai sorgte der Anstieg redundanter Lagerbestände dafür, dass sich die Wachstumsrate des E-Commerce weiter verlangsamte. Wayfair kündigte im Mai einen Einstellungsstopp an, die Verkäufe von eBay gingen zurück, die Gewinne von Target brachen ein, Amazon begann mit der Untervermietung von Lagerflächen … und die Dinge werden nicht besser.
Im Juni trat der Vorstandsvorsitzende von Bed Bath & Beyond zurück, da die Umsätze weiter zurückgingen.
Im Juli veranstaltete Amazon eine Prime Day-Veranstaltung, aber die Verkäufe übertrafen die Erwartungen nicht. Der Grund dafür war, dass die steigende Inflation die Verbraucher dazu veranlasste, weiterhin auf Zahlung nach Zahlung zu setzen, und die Verbraucher ihre Begeisterung für das Einkaufen angesichts der weiteren Anhäufung von Schulden verloren. Unabhängig davon kündigte Amazon einen Rückgang der E-Commerce-Verkäufe an (obwohl die veröffentlichten Daten für das zweite Quartal vor dem Prime Day waren). Unterdessen kündigte Shopify Entlassungen an.
Die US-Online-Verkäufe von Best Buy gingen im August um 14,7 % zurück, während Macy 's sagte, dass seine Online-Verkäufe im zweiten Quartal um 5 % zurückgingen, wobei mehrere Einzelhändler Schwierigkeiten hatten, überschüssige Bestände abzubauen. Im Gegensatz dazu sagte Walmart, dass seine Online-Verkäufe im zweiten Quartal um 12 % gestiegen sind und das Wachstum des E-Commerce im Allgemeinen verlangsamt hat. Laut der Analyse von Digital Commerce 360 von Daten des US-Handelsministeriums markierten die US-Verbraucherausgaben im zweiten Quartal das vierte Quartal in Folge, in dem das Wachstum des E-Commerce-Marktes nach einer hohen Wachstumsrate von 45 % auf einen einstelligen Wert zurückging. -50%.
Im September setzten Kanye West und Gap die Zusammenarbeit aus. Im Oktober veranstaltet Amazon ein Prime Early Access-Event.
Ende Oktober veröffentlichte Digital Commerce 360 ein Dokument, in dem es heißt, dass die Gewinnung von Verbrauchern, die mit Inflation und wirtschaftlicher Rezession zu kämpfen haben, für große E-Commerce-Unternehmen Ende des Jahres zu Kopfschmerzen geworden ist.
Im November kündigte Amazon an, rund 10.000 Stellen abbauen zu wollen. Die Entlassungen, die bisher größten des E-Commerce-Riesen, erfolgen inmitten von Spekulationen, dass sich Amazon auf ein langsameres Wachstum und eine mögliche Rezession vorbereitet.
Anfang Dezember veröffentlichte Adobe Analytics Daten, wonach die Online-Verkäufe in den fünf Tagen von Thanksgiving bis Cyber Monday 0,27 Milliarden erreichten, eine Steigerung von 4 %, wobei Amazon und Wal-Mart zu großen Gewinnern wurden. Unabhängig davon sagte das Handelsministerium, dass der Wert der gesamten Einzelhandelseinkäufe im November um 0,6 % gesunken ist, der größte Rückgang seit 11 Monaten.
