Revisione di fine anno: 2022 per l'e-commerce statunitense

Nel gennaio 2022, l'epidemia globale non si è placata, ma il settore della vendita al dettaglio sembra ansioso di tornare alla normalità. A quel tempo, il numero di casi confermati di nuova infezione della corona negli Stati Uniti è aumentato e il numero di partecipanti a varie attività è stato dimezzato rispetto al passato. Il grande evento di vendita al dettaglio del mese è stato il marchio di biancheria intima di Kim Kardashian Skims, che ha raddoppiato la sua valutazione a 0,2 miliardi in nove mesi, annunciando la nascita di una nuova parola chiave nel 2022, che è "effetto celebrità".

A febbraio, l'intero mondo del commercio al dettaglio brulicava di rinnovato entusiasmo. Target ha deciso di includere le bevande Starbucks nell'elenco degli ordini online e del ritiro offline. Peloton, Home Depot e Wish hanno tutti nominato nuovi amministratori delegati.

E nelle settimane successive, lo scoppio del conflitto Russia-Ucraina ha visto le principali aziende globali tagliare i legami con l'economia russa. Nel frattempo, la crisi globale della catena di approvvigionamento sta peggiorando. L'inflazione ha toccato l'8,5% tra marzo 2021 e marzo 2022, il più alto aumento in un periodo di 12 mesi dal 1981.

Ad aprile, paga ora, paga dopo sta diventando sempre più popolare tra i consumatori e i rivenditori. Tuttavia, a giudicare dai rapporti finanziari divulgati da vari colossi dell'e-commerce quel mese, la vita non è facile. Amazon ha perso 0,8 miliardi e Bed Bath & Beyond ha dichiarato che le sue vendite nette sono diminuite del 22%.

A maggio, l'ondata di scorte ridondanti ha fatto sì che il tasso di crescita dell'e-commerce continuasse a rallentare. Wayfair ha annunciato un blocco delle assunzioni a maggio, le vendite di eBay sono diminuite, i guadagni di Target sono crollati, Amazon ha iniziato a subaffittare spazi di magazzino... e le cose non stanno migliorando.

A giugno, l'amministratore delegato di Bed Bath & Beyond si è dimesso poiché le vendite sono diminuite ulteriormente.

A luglio, Amazon ha organizzato un evento Prime Day, ma le vendite non hanno superato le aspettative. Il motivo era che l'aumento dell'inflazione ha spinto i consumatori a continuare a utilizzare gli accordi di pagamento dopo il pagamento e i consumatori hanno perso il loro entusiasmo per lo shopping a causa dell'ulteriore accumulo di debito. Separatamente, Amazon ha annunciato un calo delle vendite di e-commerce (sebbene i dati divulgati riguardassero il secondo trimestre prima del Prime Day). Nel frattempo, Shopify ha annunciato licenziamenti.

Le vendite online di Best Buy negli Stati Uniti sono diminuite del 14,7% ad agosto, mentre Macy's ha dichiarato che le sue vendite online sono diminuite del 5% nel secondo trimestre, con diversi rivenditori che faticano a liberare l'inventario in eccesso. Al contrario, Walmart ha affermato che le sue vendite online sono aumentate del 12% nel secondo trimestre e la crescita dell'e-commerce in generale è rallentata. Secondo l'analisi dei dati di Digital Commerce 360 ​​del Dipartimento del Commercio degli Stati Uniti, la spesa dei consumatori statunitensi nel secondo trimestre ha segnato il quarto trimestre consecutivo in cui la crescita del mercato dell'e-commerce è tornata a una cifra dopo un tasso di crescita elevato del 45%. -50%.

A settembre, Kanye West e Gap hanno sospeso la collaborazione. A ottobre, Amazon organizza un evento Prime Early Access.

Con la fine di ottobre, Digital Commerce 360 ​​​​ha emesso un documento in cui si afferma che come attirare i consumatori alle prese con l'inflazione e la recessione economica è diventato un grattacapo per le principali società di e-commerce alla fine dell'anno.

A novembre, Amazon ha dichiarato di voler tagliare circa 10.000 posti di lavoro. I licenziamenti, i più grandi di sempre da parte del gigante dell'e-commerce, arrivano tra la speculazione che Amazon si stia preparando per una crescita più lenta e una possibile recessione.

All'inizio di dicembre, Adobe Analytics ha rilasciato i dati secondo cui le vendite online hanno raggiunto 0,27 miliardi nei cinque giorni dal Ringraziamento al Cyber ​​​​Monday, con un aumento del 4%, con Amazon e Wal-Mart che sono diventati grandi vincitori. Separatamente, il Dipartimento del Commercio ha affermato che il valore degli acquisti al dettaglio complessivi è sceso dello 0,6% a novembre, il calo maggiore in 11 mesi.